Datas duplas impulsionam marketing digital e abrem novas janelas de conexão com clientes
Vinnie de Oliveira destaca importância de transformar desejo em estratégia de vendas
As datas duplas, inspiradas em um movimento iniciado na China, estão se consolidando como novas oportunidades de marketing digital no Brasil. O tema foi abordado por Vinnie de Oliveira na coluna Vamos em Frente, do programa Conexão Clube Tambaú desta segunda-feira (20), que destacou o 11 de novembro (11/11) - conhecido como Dia do Solteiro - como exemplo de como empresas podem aproveitar datas simbólicas para impulsionar vendas e fortalecer a relação com o público.
Segundo Vinnie, o 11/11 foi criado na China como uma celebração ao público solteiro e transformado em uma ação de grande impacto comercial pela plataforma Alibaba, em 2009. O evento movimenta cifras bilionárias e, em 2024, registrou vendas superiores a cinco vezes o total de vendas anuais do Brasil, em apenas um dia. O apresentador ressaltou que a data, assim como o Black Friday, representa “janelas de conexão” que podem ser utilizadas por empresas de qualquer porte.
Durante a conversa, Vinnie explicou que o marketing moderno não atua sobre necessidade, mas sobre desejo. “Marketing não mexe com necessidade. Mexe com desejo. Nós temos necessidade de comer, mas é o marketing que desperta vontade de escolher entre uma pipoca, uma picanha ou um sorvete bonito”, afirmou. Para ele, o segredo está em manter consistência e relacionamento contínuo com o cliente, substituindo ações pontuais por estratégias mensais de engajamento.
O colunista destacou ainda que a comunicação não é exclusiva de grandes marcas. Pequenos empreendedores - como quem vende açaí, tapioca, semijoias ou presta serviços de transporte - também podem criar ações criativas e personalizadas. “O importante é manter o cliente por perto, oferecer um mimo, um sorteio, algo que gere conexão”, disse. Ele reforçou que campanhas mensais fortalecem o vínculo e preparam o público para grandes datas, como a Black Friday e o Natal.
Vinnie encerrou a participação lembrando que, no marketing, cliente e usuário não são a mesma coisa. “Cliente é quem paga sua conta. Usuário apenas consome conteúdo. Troque dez mil seguidores por um cliente fiel. Quem não sabe para quem vende, não vende para ninguém”, concluiu.
